《秦皇岛记忆》一书的作者王磊曾经在后记中写到：“我们跳出急躁、诱惑、纷繁复杂的现实，浸入从容、沉静、大度的历史时空，梳理着我们这座城市的历史脉络，记录着我们这座城市的历史脚步和文明细节，进而收获的不仅仅只是文字、图片，更有对这座城市的许多忧思、慨叹和感动。”

其实如果有机会还真的想统计一下儿，看看到底有多少人会是“每年夏天不去秦皇岛会死星人”。

相信绝大部分人冬天可以不去海南看海，但是每年夏天一定会抽个周末，或带上全家老少，或携手狐朋狗友，一起驱车去到秦皇岛的海边放肆撒野，然后再乖乖变身回到城市继续原有的生活。这样年复一年的出行，对于人们来讲已经不再是一次简单的旅行，而是人们对于一座城市的依恋与情怀。

秦皇岛是河北省东端下辖的一个地级市，是中国著名的旅游城市，也是京沈线上的重要城市之一。位于河北省东北部的秦皇岛，距离首都北京281公里，北依燕山，南临渤海，东与辽宁省接壤，西与唐山市毗邻，秦皇岛最初是因为秦始皇东巡驻于此，并派人从这里渡海求仙而得名，我们熟知的著名的风景区山海关、北戴河、南戴河全也都坐落于此。

先来说个比较可笑的事儿吧。

秦皇岛素来自称“休闲之都”，但众所周知在“2006世界休闲博览会闭幕式”上，世界休闲组织执行官杰拉德·凯尼恩博士亲手将“杭州——东方休闲之都”的金字牌匾赠给了杭州市。

由于北戴河是避暑胜地，因此秦皇岛又以“避暑之都”自称。无独有偶，在“2006年中国避暑旅游城市排行榜”评选活动中贵阳市名列第一,荣誉当选“中国避暑之都”的称号。

事情说起来可笑，但是面对秦皇岛城市形象不可避免的与其他城市的旅游形象有着一定的趋同性和相互替代性，甚至笼罩在其他城市的“品牌”光环之下这种赤裸裸的事实，却不得不让人替秦皇岛感到一丝汗颜。

一个成熟的优秀的旅游城市势必要努力塑造与传播与自身鲜明一致的城市形象，要在对内部旅游资源和旅游市场分析的基础之上，通过营销结合城市本身旅游资源及产品的特征与客源地消费者的需求特点，提炼出一个统一的、有鲜明个性的旅游目的地形象，这也就是所谓的旅游城市形象定位。

就像世人多数知道中国拥有北戴河、山海关两大自然、文化旅游胜地，却不知有个秦皇岛。秦皇岛没有抓住这两大资源招牌实行整合形象营销来综合打造自己的优势形象，这种分散零星的营销影响了秦皇岛市的知名度和美誉度的提高，也一直在影响着其“城市品牌”形象的树立。

秦皇岛作为一个地级城市，下辖三区四县，各个区县都有各具特色的旅游资源，丰富多样。但是由于旅游资源的差异性较明显，因此在营销活动的对外形象宣传中，各个区县仅仅突出展示了区域内优势而忽略了整个城市的整合形象营销，使得秦皇岛城市形象片面零散，其中最为明显的莫过于山海关与北戴河两个区域的各自营销。

“夏都”，顾名思义指的是避暑圣地，而秦皇岛的“夏都”之称则是来源于北戴河。北戴河位于秦皇岛市西南部，是渤海湾金项链上的一颗璀璨明珠，它东起狼牙山桥，西至戴河口，海岸线长约15公里，是享誉海内外的旅游避暑胜地。

中国被称作“夏都”的不止秦皇岛一座城市，但不可否认秦皇岛是最负盛名的一座“夏都”，因为她相比其他城市多了一层政治色彩。“夏都”之名的获得，主要是因为中共中央于1954年设立的北戴河暑期办公制度。在这里曾经产生许多重大决策与重大历史事件，在这里也曾导演出共和国历史舞台上一幕幕大戏，这些都使得北戴河同钓鱼台、人民大会堂等具有同等重要的地位。

如果说秦皇岛的天生丽质是老天爷的赏赐，那她深厚的人文底蕴同样可圈可点。

秦皇岛是国家历史文化名城，这里有扬名中外的天下第一关、长城的起点老龙头矗立在此。身为一座旅游资源丰富多样的城市，秦皇岛旅游业的实力和亮点是显而易见的，也正是由于这种丰富多样的资源和亮点，秦皇岛的城市旅游形象定位一直都显得有那么点儿模糊和混乱，作为秦皇岛旅游的忠粉，真心以为塑造秦皇岛的旅游城市“品牌”形象着实非常必要。

旅游城市形象是旅游城市在地区、国家或国际中地位的简短评价和综合概括，力求突出自己与众不同的特点，目的是将自己从众多可选地中突现出来。因此，突出自己的特色，展现出独有的优势是旅游城市进行形象营销的必要方针。

北戴河海滨避暑休闲度假旅游资源的优势和山海关作为长城起点“天下第一关”盛誉的影响力，大大超过了秦皇岛城市本身给人的印象。在“中国.北戴河”、“中国.山海关”的大力形象宣传打造下，山风、海韵成了两个区域各自的定位，但北戴河、山海关的优质旅游资源对秦皇岛城市知名度的提升却没能发挥很好的作用。

城市形象的塑造注定是一个持续性的过程，旅游者由产生兴趣与注意，再到深入认识了解旅游城市特色形象这一系列活动，强化和巩固了旅游城市形象在他们心目的地位，并且形成新的人际传播。这种强化和巩固就是城市“品牌”形象在营销活动中逐步塑造的过程。城市“品牌”形象的塑造，可以不断强化城市在目标市场的形象认知，增强城市对目标市场的综合吸引力。

每个城市在塑造“品牌”形象展示个性魅力的时候，要想用一种固定的公式是很困难的，而且每个城市的“品牌”形象又都源于不同的背景和资源。在城市“品牌”形象的建立过程中，城市管理者应该从城市形象定位的核心价值出发以文化、情感的方式逐步建立起城市的个性特色。

时空轮回，时至如今，在京津冀协同发展的时代背景下，秦皇岛的风姿更加多彩，除了模糊又熟悉的“中国夏都”之称外，还被赋予更多的时代角色。根据最新的京津冀协同发展规划，秦皇岛将定位为国际滨海休闲度假之都，国际健康城和科技创新之城，承接首都教育、医疗、科技等功能和产业转移，打造其绿色发展的“国际名片”。

如今的秦皇岛在“夏都”的基础上，又加了冕健康之城、体育之城和科技之城三座桂冠，真心希望重新出发定位准确的这座城市，越走越好。

本文编辑：王颖

文中素材来源：搜狐网，百度文库，论文网，百度学术等

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丁俊杰·江湖人称老勾

国家广告研究院院长

崔永元口述历史中心主任

博士生导师、广告传播研究专家

城市品牌、城市形象研究专家

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